6月6日下午，由元气森林独家冠名，爱奇艺独播的劳作纪实互动节目《种地吧》在杭州市西湖区举办了“麦田相约种地吧感恩音乐会”，#种地吧直播#话题同期冲上微博热搜榜第一。芒种的到来，意味着《种地吧》的十位“新农人”将迎接最后的丰收，少年们希望借此机会，与“禾伙人”一同相约麦田，用音乐感恩土地的馈赠，庆祝丰收的到来。

中共杭州市西湖区委常委、西湖区委副书记、区长周扬为种地吧感恩音乐节致辞。她提到，要大力支持以《种地吧》为代表的一种现象级的文旅新业态落户西湖，同时能够把这样的一种文创产业引入到乡土空间，探索出一条农文旅融合发展的新路径。书记的发言道出了这档略显“特殊”的综艺节目为何受到如此出圈的关注，也点出了独家冠名品牌元气森林选择与这款“乡土气息”结缘的原因。

麦田相约种地吧感恩音乐会现场。（图片由元气森林提供）

让青年扎根田间地头 积极响应时代旋律

强国必先强农，农强方能国强。党的二十大报告中强调坚持农业农村优先发展，对全面推进乡村振兴作出重要部署，提出加快建设农业强国，明确了新时代新征程上推进农业农村现代化的重大任务。建设农业强国，新时代青年应当是先锋力量，让青年人关注农业，了解农业，投身于农业当中，培养知农爱农兴农的新生力量，是当下的重要课题。

在这样的时代背景之下，爱奇艺打造了《种地吧》这一档回归质朴、自然、真实的农村土地生活的劳作纪实互动节目，以年轻人重拾躬耕精神为主线，引导观众树立正确的粮食观与劳作观。10位完全没有耕作经验的年轻人，在142亩土地上，从0开始学习播种、灌溉、施肥，最终收获谷物，他们切身经历每一粒麦子、每一种蔬菜、每一只家畜的培育与收获全过程，在面朝黄土的劳作生活中加深对土地的了解。同时,节目也希望借助“种地小队”的劳作实践，向当下远离土地劳作的年轻人科普农耕与现代化农业生产知识。少年们不仅要学习如何电焊、学习插秧、喂食动物、施肥除草，还需要组建农田组、菜地组、畜牧组、生活组等不同模块，真实运营农场，自负盈亏。

整个节目录制时长总共长达190多天，除了每周播出的正片，还会在每晚9点半雷打不动的“监工”直播，固定机位下是少年们在田间忙碌的身影，但大部分时候他们都只是在低头专注干活，鲜少有交流。也不乏遭受种种不期而遇的打击，从需要自己动手打造双层床，到去粮站验收烘干时才被告知“收割量远未达到13吨的起烘量”，屡屡把收割机开到陷落泥坑等等。在快节奏轻内容风靡的当下，这样真实得甚至有些枯燥乏味的内容显得格格不入。但苦涩的田园生活教会了充满迷茫和躁动的年轻人们一个道理，“认真做好一件事，就一定会有回报。”常驻嘉宾李耕耘说，来到《种地吧》，他有一种前所未有的踏实感，让他整个人感觉自己在好好地活着。

种地小队雨夜搬运30吨有机肥。（图片源自《种地吧》）

充满元气的青春：坦诚开放、求真务实

理想与现实的沟壑该如何填平，目标与实力的落差该怎样补齐，一支团队的磨合要经历几步，工作中的代际壁垒又要怎样突围......这些问题困扰着年轻人们，无论在农郊的麦田还是城市的写字楼。但好在青春就是拥有无限可能，与传统的农耕题材记录有所不同，《种地吧》与元气森林的合作在多种纬度上展现出了新时代年轻人的态度。

冠名的植入形式不再局限于逐字逐句的口播，元气森林开放地将广告的内容策划全权交给了怀揣导演梦的常驻嘉宾李昊，由他带领种地小队尽情发挥想象创作。少年们化身编剧兼导演兼演员，共创了数条饱受观众追捧的元气时刻创意片段，尽管成片与元气森林过去的风格大相径庭，但因少年们充满荒诞的喜剧效果广受好评，被粉丝疯狂转载。

更核心的突破在于，在流行快节奏轻内容的当下，少年们与元气森林却选择沉下心来，认真做好每一件事。创业不易，为了经营好十个勤天(杭州)农业发展有限责任公司，十位少年便组队去往元气森林湖北咸宁工厂参观取经。工厂厂长与少年们促膝而谈，他讲到，元气森林做产品和种地，其实都怀揣着一样的精神——不忘初心，时刻谨记社会责任感，以新技术赋能传统行业，做绿色的健康的好产品。对于少年们而言，同样是从一无所知的行业新手开始，元气森林如何一步一个脚印地克服困难积累经验，到如今拥有6座自有工厂和全国最先进的无菌灌装产线，其中有着许多有共鸣和可学习的地方。

“十个勤天”参观元气森林湖北咸宁工厂并创作调饮。（图片源自《种地吧》）

随时随地来上一瓶元气森林加油打气，用气泡水调制千奇百怪的饮品，在直播间里花式推荐各个口味的气泡水，少年们与元气森林更像是志同道合并肩前行的朋友。作为独家冠名，元气森林与《种地吧》对青春的阐释达到了完美的契合。在今年2月的媒体沟通会上，元气森林气泡水品牌负责人虞海宇分享了元气森林成为《种地吧》独家冠名的理由：《种地吧》给了年轻人一个机会，看到自己耕作下的土地变成诗歌田园，并意识到“认真做一件事情的可贵”的人生态度，元气森林也希望能与年轻人一起成长，以坦诚开放的心态面对世界，同时也谨记脚踏实地的重要性。

获白玉兰奖提名黑马跑出新赛道

刚刚开播时，因为没有流量的加持，《种地吧》并没有受到太多关注。但随着每周的更新，大家发现尽管《种地吧》没有大起大落的剧情，也没有跌宕起伏的节奏，但平实的耕作之中，竟有一种温暖的治愈感。观众纷纷表示“这么好的节目怎么还不爆”，“以为是个烂节目没想到看到停不下来”。到现在，已经有不少网友自发催更，并且从各个平台挖掘花絮、直播、选手们自制vlog等边角料。

北京电影学院副校长副书记、教育部长江学者胡智锋给予了《种地吧》高度的肯定：“《种地吧》为当代综艺的创新方向带来启示，它实现了类型杂糅与网综教育意义的升维，接地气又有深刻立意。”首都师范大学文学院教授徐海龙也表示，无论是追求把作品写在大地上的质朴审美观，还是表达奋发有为、成己成物的躬耕精神，《种地吧》这种思路都为长视频创作赋予了一种充满泥土味道、富有文化底蕴、饱含精神力量的沉稳气质，这在当前部分影视创作呈现短视频化、快节奏化的趋势之下，显得尤为珍贵。

一分耕耘一分收获，少年们的努力和真诚最终被大家所看到。截止目前，节目的豆瓣评分已经高达9.0，在近日公布的2023第28届白玉兰奖入围名单里，《种地吧》也与《国家宝藏·展演季》《声生不息·港乐季》等节目一同被提名为最佳综艺节目。《种地吧》即将收官，这档综艺黑马充分诠释了农耕题材及其拓展的可能性，未来也期待该赛道有更多优秀而真诚的作品出现。