安高若（An Ko Rau）品牌由辛园创办。其品牌主理人认为，“在做户外运动时，人处于非常严酷的环境中,身上的问题会被完全放大，可以重新认识自己。去登山和徒步的时候内心也会获得在城市中无法得到的平静。”于是，在这种理念引导之下，安高若应运而生。

作为轻户外运动品牌，安高若将目光对准了当下流行的运动领域。无论是城市健身房、城市公园跑等这一类新兴的城市户外场景潮流，还是在大众意义下的户外露营、徒步和山地骑行等户外运动场景，都是安高若强调的营销场景。

该品牌所追求的影响力是让更多人减少对装备的顾虑，能够轻装上阵出去体验运动、尽情接受户外拥抱自然，并享受其中。

AnKoRau，在世界语中为“恒动”的意思，有循环和持续的含义。其品牌图标“0”的灵感便是取自运动秒表计时。安高若将“运动，源于静止，归于零，周而复始”作为标语，体现了其循环往复、永不停息的特征风格和运动精神。

成为只为专业运动员设计服装和装备的品牌并不是安高若的追求和努力方向，该品牌旨在将多功能性的材料及设计应用到人们的日常生活中，使其可以同时在城市和户外时穿着。无论是在附近的公园遛狗，还是进行40公里的多日徒步，穿上同样的衣服都能感觉到舒适。因为运动不止是为了追求更好的表现、胜利或者是为了减肥健身，更是为了快乐和放松。正如其创始人所说“回归童年时代，跑步和踢球都只是为了玩儿。”

在设计理念上，安高若强调生产多功能性产品；而在品牌风格中，安高若主打绿色、循环以及宠物友好的文化。

除了产品的打造，安高若在营销方面以举行一系列长期的活动和宣传其绿色、循环的文化为主，并通过举办一系列线下活动的方式，来增强其社群的凝聚力，包括徒步训练营、骑行、室内的骑行、夜骑以及公园跑等。

同时，安高若注重场景营销，通过运动市集来宣传其“置换”的理念，通过每个人将其闲置的运动物件带来置换或者是捐赠的形式，使得越来越多的人认识到自己的真正所需，做有意识的消费者。

另外，安高若还将运动融入了其绿色环保的运动集市中，在集市上也设有“路上快才是真的快”的自行车赛AvenueDash和AltraRunning等类型的无拘束跑。这类运动式营销有助于增加安高若社群的凝聚力,在反映其绿色、持续、可循环的文化同时，增长其消费者忠诚度。

如今，安高若以及其背后的轻户外行业正在掀起新的潮流。“轻户外”系列的服装产品在拥有基础的户外功能，如适应远足、露营、骑行等各种户外天气状况之外，也为穿着者提供了全天保护,而其特点就在于“轻”。轻在一方面是户外装备材料本身的轻量化，另一方面也在于出行背后的生活方式。

安高若对其用户进行画像，其主要目标人群是拥有一定经济实力、热爱轻户外运动的精致中产阶级和独立女性。因此，其主要销售价格集中在833-1666元区间，价格定位对标中高端市场。

事实上，安高若加入的不仅仅是一种轻户外的潮流，一直以来其背后的消费者除了购买其产品，更多的是对其背后社群理念的认可。

随着安高若的发展，绿色再造、循环、可持续以及宠物友好的社群理念也在不断传播，并持续为整个轻户外赛道带来新的发展机遇。与此同时，户外装备的消费场景也正在逐步扩展。未来以轻户外为主题，结合循环、绿色文化、宠物友好文化的产业链也将逐步完善，运动品牌的背后是精神，是理念，更是文化，是整个社会的气质和风尚。（常天怡/文）