中国商报（记者 蒋永霞）在第六个中国农民丰收节即将到来之际，全国各地开展了丰富多彩的庆丰收促消费活动。身为重要的流通渠道，各大电商平台也积极参与进来，搭建丰收频道，并拿出千亿补贴助力农产品“出村进城” 。

此外，各大电商平台还深入产地源头直采，为农民提供智能化、精细化的农业生产方案等，为乡村振兴助力。毕竟，如今的电商平台已不再是单纯的营销及销售平台，而是贯穿产销全产业链的载体。

业内人士表示，在助力农民增收和赋能乡村振兴方面，电商平台也在不断进行模式创新，为农民创造更多的机会和发展空间。

9月20日，黄山学院教育科学学院的大学生走进安徽省黄山市屯溪区黎阳镇新江村葡萄园，开展社会实践活动，通过线上直播带货、创意视频等形式，提升当地农产品知名度，帮助果农拓宽销售渠道，提高经济收入，助力乡村振兴。图为黄山学院的大学生（左）帮助果农采摘葡萄。（图片由CNSPHOTO提供）

营销补贴富农

今年的中国农民丰收节，农业农村部特别提出，要推动电商平台持续设立丰收频道、丰收专馆以及丰收主题活动，给予流量支持或平台费用减免，支持网上丰收节农产品促销活动。

各大电商平台积极响应号召，纷纷举办各种营销活动，有平台甚至借此专门打造了专属节日促销活动。这其中，补贴、低价依然是电商平台丰收节促销活动的主旋律之一。

9月19日，京东在北京举办了2023年中国农民丰收节全国农民群众庆丰收展演暨京东农特产购物节线下启动仪式。据悉，此次农特产购物节，京东通过实施“百亿补贴”，扶持山东莱阳秋月梨、四川会理石榴、阳澄湖大闸蟹、苏尼特羊等一批高质量农特好物降低价格、提升服务体验，助力全国2000多个产业带的海量高质量农特产直达消费者餐桌，帮助农民卖货增收。

9月18日起，美团联动平台百万商户，通过美团优选、美团买菜、美团闪购等零售业务搭建线上促消费专题页面，投入千万级补贴，让各地优质特色农产品借助线上平台热销全国。其间，美团优选还会开启不同的线上大促活动，并给出满减的优惠。

中国商报记者注意到，拼多多于近日上线了“多多丰收馆”，助力农民丰收节。据悉，拼多多此次投入10亿元资源包，联合平台30万涉农商家与全国超1000个农产区共庆丰收。同时，百亿补贴将全面覆盖入驻“丰收馆”的米面粮油、肉禽蛋奶、蔬菜水果等农副产品，进一步促进各地农产品直连广大消费者，助力农户丰产增收，推动农产品产业带提质增效，实现有质量的增长。今年，拼多多还将联合央视通过直播将各地的优质农货推荐给全国的消费者。

另外，直播带货也在这次庆丰收活动中扮演了重要角色。

专注内容电商的抖音，在丰收节到来之际，借力“山货上头条”项目，紧密携手地方新农人和中小商家，发挥全域兴趣电商特质，以丰富的乡村类短视频和直播内容提升农货市场关注度。丰收节期间，淘宝天猫将在全国十省份进行原产地溯源直播，深入超100个产业带，助力优质农产品品牌打造，让更多农货在直播间被全国网友看见、购买。

关于电商平台的营销补贴举措，中国数实融合50人论坛智库专家洪勇表示，营销补贴可以帮助农产品打开市场，吸引更多的消费者购买农产品。通过优惠促销和价格补贴等方式，电商平台能够提高农产品的竞争力和销售额。

源头直采助农

为了助力农民增收，除了在销售端发力外，电商平台还把触角伸向生产端。

众所周知，在农业领域，经常会出现农民增产不增收的现象。而导致这一现象的原因有很多，包括种植户局限在种植前端，产品经中间环节层层转卖后，以较高的价格卖给消费者，农户和合作社的收益却被压低。为了能帮助农民增收，电商平台直接开启源头直采，在农民和消费者之间架起一座桥梁，减少了中间流通环节。

洪勇十分认可这种模式，他表示，源头直采是一种通过与农民直接合作，从农场直接购买农产品的模式。这种方式可以确保商品质量和供应链的可追溯性，为消费者提供更有保障的产品。

在农特产购物节期间，京东加码农特产品的源头直发模式，依托京东高效的数智化供应链，省去中间环节、深入产地源头，让高品质农特产品从产地直达餐桌。其中，京东还联合地方政府、协会，举办四川松茸、山东莱阳秋月梨、四川会理软籽石榴、威海海参等知名农特产开采仪式，通过源头大规模直接采购，降低采购成本，实现全网低价。

据悉，美团买菜通过“本地尖货”计划发力直采，目前已有北京庞各庄西瓜、上海南汇水蜜桃、广州增城荔枝等300多种“本地尖货”，通过流量扶持、批量采购、源头直采等方式，这些区域农产品不但做到了成熟采摘，而且能在一天之内完成产销全链路，让用户和农户同时获益。

“目前仅生鲜一项，美团买菜就有超过450家直采供应商，接近400家直通基地，超过100家数字化生态产地。”美团买菜相关负责人表示，未来将通过加大优质农产品源头直采，助力农产品品质提升和标准化生产，同时利用自有体系的农产品供应链效率提高，配送提速，缩短农产品从原产地到餐桌的链条，让更多的“本地尖货”得以对接大市场，让市民的菜篮子更丰富，让农民的钱袋子更有分量。

科技数字强农

数字化已成为电商平台的新名片，在自身发展数字化变革的同时，电商平台也正在将数字化的力量和温度带到乡村、注入田间。

洪勇认为，科技助农是指利用互联网、大数据、人工智能等技术手段来提升农业生产效率和管理水平。电商平台可以通过技术创新，为农民提供更智能化、精细化的农业生产方案和管理工具，帮助他们提高农业生产效益。

事实上，电商平台早已开始付诸实践。在今年丰收节活动期间，一些电商平台深入生产端，与农业基地、农产品合作社等机构建立合作关系，种植时提供农研产品，其间还对农民提供技术指导，整个链条植入数字化技术，帮助优质农产品走向市场。

以淘宝买菜为例，在助力陕西猕猴桃产业中，淘宝买菜数字农业深入田间地头，通过为农民提供高品质种子、建立完善的培育标准、提供培育方法指导等方式，同时自研数字化催熟技术、探索先进的仓储保鲜技术，大大提升了果品的即食性。

在淘宝买菜的武功产地仓，猕猴桃经过刷毛处理、360度拍照、分层筛选等一系列操作，把树上的毛果变成了商品果。同时，淘宝买菜的确定性订单也进一步提高了果品的流通效率，降低了中转损耗率。从品种研发、农事管理、储存物流到深加工的产业网络，都在武功加速发生。国产猕猴桃产业也在淘宝天猫的助力下，发挥出巨大的潜力，为农产品品牌的打造提供了良好基石。

洪勇认为，在科技助农方面，电商平台还有巨大的潜力。电商平台可以进一步完善农产品的质量溯源体系，确保食品安全和质量可靠。通过建立更加严格的农产品溯源标准和认证体系，电商平台可以提供给消费者更多的信息透明度，增加消费者对农产品的信任度。同时，电商平台可以通过数据分析和市场预测等手段，为农民提供更准确的农业生产指导，帮助他们优化农作物种植结构和销售策略。